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智能硬件杀入“流量战场”

时间:2020-01-13 10:05 来源:未知 编辑:admin

核心提示

2020年,移动互联网进入到第10个年头,世道却彻底变了。 文字、图片、音频、视频等信息媒介被巨头垄断,在阿里、腾讯、百度、头条占据了70%流量的局面下,“上山”的路几乎被阻绝...

2020年,移动互联网进入到第10个年头,世道却彻底变了。

文字、图片、音频、视频等信息媒介被巨头垄断,在阿里、腾讯、百度、头条占据了70%流量的局面下,“上山”的路几乎被阻绝;即便是挖掘下沉市场的“下乡”运动,随着一众玩家的疯狂入侵,也早已翻不出太大的浪花。

以至于出现了这么一种说法:互联网对经济基础设施的结构性改造基本完成,流量红利的大幕已经落下。

可流量一直是增长的主要驱动引擎,当烧钱换流量也开始失灵,从沸点降到冰点,增长还能靠什么?就在流量焦虑被广泛传染的时候,QuestMobile却在《2019年流量增长盘点》的报告中披露了一组值得思考的数据:当前智能设备APP的行业用户规模已接近1.2亿,同比增长高达16.8%,诸如小度(包括小度音箱)、国美智能、海尔洗衣等APP的新增月活用户已经达到400万以上的量级。

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当互联网流量遇到了天花板,智能设备APP的抢眼表现是否预示着新的增长路径?

被忽略的“野蛮人”

2019年可以说是“流量战争”空前激烈的一年。

电商平台“二选一”的战火重燃、陌生人社交烽烟又起、“死亡直播”的悲剧再次发生……以至于娱乐圈都上演了周杰伦和蔡徐坤的流量争夺战。

所有的乱象或躁动都有一个共同的前提,即中国移动互联网流量池的饱和。

按照QuestMobile的数据报告,2019年中国互联网用户规模的同比增速首次跌破1%,去年同期还有4.5%的增长;同样可以佐证这一事实的还有CNNIC发布的第44次《中国互联网络发展状况统计报告》,截止到2019年6月,中国网民规模达到8.54亿,仅比2018年底增长了2598万,增长比例下滑至1.6%。

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中国互联网彻底进入到存量市场,“狼多肉少”的竞争序幕缓缓拉开,同时“嗜血如鲨鱼”的互联网巨头们也开始了对流量支流的争抢。

比如被拼多多带火的下沉市场。两年前还只是被电商平台注意,偶尔有几家手机厂商下乡刷墙,2019年已然是流量战争的主要战场之一。以每年一度的央视春晚为例,百度在2019年通过春晚红包收获下沉市场后,快手为了这个国内顶级的流量时刻豪掷10亿,再次刷新了春晚当天的红包金额。

又比如“私域流量”概念的走红。既然互联网流量被巨头瓜分是不争的事实,是否有机会在巨头的指缝中分一杯羹呢?巨头们似乎也乐见流量的再消化,直接的结果就是小程序的酣战,腾讯、百度、阿里、字节跳动等纷纷加入到小程序的战场中,一大批零售商排队进入到小程序勾勒的“新世界”。

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