公共关系的基本理论知识包括
公共关系的基本理论知识包括:
1. 公共关系的基本概念:公共关系是指社会组织通过双向传播的沟通手段,协调与相关公众的关系,以树立组织良好形象,优化组织生存环境。
2. 公共关系的由来和历史沿革:包括公共关系在美国(西方)经历的四个发展阶段,如巴纳姆时期、艾维李时期等。
3. 公共关系的职能:包括收集信息、咨询策划、沟通交际、宣传引导、处理危机等。
4. 公共关系活动的基本原则:如真实诚信、互利互惠等。
5. 公共关系的三大要素:社会组织、公众和传播的概念和类型。
6. 不同类型公共关系工作机构的构建原则和工作内容。
7. 公共关系工作的基本程序。
此外,公共关系观念主要包括形象观念、公众观念、传播观念、协调观念、互惠观念等,以及团队观念、创新观念、服务观念、社会观念等。
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